Блог компании

Интерактивные технологии в рекламе

Интерактивные технологии в рекламе. Примеры в печатной рекламе среди автобрендов.

Интерактивные технологии в рекламе

Печатная реклама — это довольно широкое поле для творчества. В современном мире реклама в бумажных изданиях потихоньку уходит в прошлое, и на смену ей приходят высокотехнологичные решения. Наверное, вы думаете, что печатная реклама лишена новаторских идей, но это не так. Многие бренды находят способ совместить мир цифровых технологий с печатными изданиями, и мы поделимся с вами самыми интересными примерами из области автоиндустрии. Посмотрите, как преподносятся автомобили в печатной рекламе: их действительно хочется купить, а не думать о цене, запчастях и прочих «но».

Интерактивные технологии в печатной рекламе. Примеры среди автобрендов

Подушка безопасности Peugeot встроена в журнал

В наше время водители стали все больше задумываться о таком факторе, как безопасность. Спрос на безопасные авто уже давно превышает спрос на быстрые и мощные автомобили.  Если автомобиль предназначен для семейных поездок, то уровень его безопасности становится самой важной характеристикой при покупке. В связи с этим, многие автобренды внедряют на свои авто различные подушки безопасности, радары, датчики, системы контроля и др. Помимо создания безопасного автомобиля, автопроизводитель озабочен еще другим вопросом: как донести эту информацию до покупателя.

Креативное агентство Loducca в Бразилии придумало рекламу, демонстрирующую подушку безопасности в действии, тем самым делая акцент на надежности автомобиля Peugeot 408. Оригинальная реклама размещена в одном из журналов. Сначала читатель видит страницу с изображением автомобиля спереди и текст, который призывает стукнуть по нему кулаком. При ударе наглядно демонстрируется безопасность автомобиля: если перевернуть страницу, то на развороте журнала вы увидите салон авто, где от вашего удара действительно раскрылась настоящая подушка безопасности! Да-да, она правда функционирует!

Интерактивные технологии в рекламе

Посмотреть ролик можно здесь

Lexus оживили рекламу в журнале

Как известно, компания Lexus производит автомобили бизнес-класса. Они всегда уделяли особе внимание рекламе: шикарные рекламные ролики, запоминающиеся баннеры и теперь даже в журналах реклама Lexus выглядит особенно! Пользователи iPad могут установить специальное приложение, затем положить на свой планшет страницу из журнала и наблюдать за автомобилем в действии, на различных ландшафтах и с разной музыкой. Оживление картинки стало возможным благодаря уникальной технологии CinePrint. Реклама настолько красивая и необычная, что ее хочется смотреть снова и снова, с ней хочется поделиться с друзьями, поэтому труды маркетологов Lexus были не напрасны. Почему же интерактивную рекламу можно увидеть только при помощи iPad? Это некая маркетинговая хитрость. У вас уже есть iPad? Значит, скоро будет и Lexus ES!

Увидеть видео можно здесь

Ford: для тех, кто доверяет только тому, что видел собственными глазами

Чтобы показать особенности нового автомобиля Ford Explorer, компания разместила в одном журнале три рекламных объявления с интерактивными элементами. Читатель может просканировать QR-код, затем поместить на страницу журнала смартфон и, наконец, наблюдать на его дисплее новый Форд в действии. Можно оценить, как он разгоняется, паркуется и поворачивает.

Lexus оживили рекламу в журнале

Видеоролик

Тест-драйв Volkswagen на бумаге

Компания воспользовалась уникальной технологией Augmented Reality для демонстрации инновационных возможностей нового автомобиля. Volkswagen опубликовали изображение трассы на трехстраничном развороте в журнале, которое позволяло читателю поучаствовать в неформатном тест-драйве. Нужно всего лишь загрузить приложение, а потом с помощью смартфона можно ездить по трассе, попутно оценивая интересные особенности авто. Компания таким образом продемонстрировала три высокотехнологичных функции:

- Lane Assist. Это система помощи, которая издает вибрацию, если ехать слишком близко к обочине.

- Adaptive Lighting. Это особый режим, при котором свет фар хорошо освещает дорогу при поворотах.

- Adaptive Cruise Control. Этот режим помогает держать безопасную дистанцию с соседней машиной.

Интерактивная реклама Ford

Видеоролик

Почувствуй мощь Mercedes с помощью печатной рекламы

В печатных изданиях в ЮАР опубликовали необычное рекламное объявление автомобиля Mercedes. Как и в случае с Volkswagen, эта реклама тоже представляет из себя некий необычный тест-драйв. Чтобы ощутить, насколько мощным является авто, достаточно положить смартфон на изображение зеркала заднего вида, затем перейти на сайт компании, на котором откроется видео: оно демонстрирует ускорение, при котором автомобиль, догоняющий сзади, просто исчезает из вида.

Тест-драйв Volkswagen на бумаге

Видеоролик

Довольно интересный digital проект, реализованный для рекламы в прессе. Shazam добавил интерактивности рекламе Mercedes.

Почувствуй мощь Mercedes с помощью печатной рекламы